המודעה פורסמה בעיתון "דבר" ב־4 ספטמבר 1931. כותרת המודעה: "אמהות, אל תשכחנה לחשוב אודות ילדכן!" 

המודעה פונה לאימהות וכתובה בלשון נקבה. היא מעודדת את האימהות לקנות נעליים חדשות לשנת הלימודים החדשה ומנמקת זאת בכך שהם "אינם יכולים ללבוש את הנעליים הצרות של השנה החולפת". הסיבה היא "שרגליהם מתפתחות וגדלות מדי יום ביומו". עוד המודעה מציינת את מחירן הזול , והוא "מאפשר לכל אם לקנות לילדיה נעליים יפות". בסוף המודעה רשומות הכתובות של החנויות המפרסמות את נעליהן בירושלים, תל-אביב, יפו, טבריה ושכם.

המודעה מעניינת בכמה היבטים. בהביט המגדרי התפיסה המקובלת היא שהטיפול בילדים ובצורכיהם הוא תפקידה של האם. היבט אחר הוא ההיבט הכלכלי: יבוא נעליים מחו"ל.

חברת הנעליים T. & A. Bata הוקמה בשנת 1894 על ידי שלושה אחים בעיירה הכפרית Zlin בצ'כוסלובקיה, והיא קיימת עד ימינו.