הוצאות לאור

 ספר חדש יצא!

​​מאז ומעולם היה פרסומו של ספר חדש אירוע בעל משמעות תרבותית, ציבורית, ומטבע הדברים –גם מסחרית. המחבר והמוציא לאור רצו שהקהל יידע על הספר החדש וימהר לרכוש אותו. לצורך כך, הודפסו כרזות מיוחדות שתפקידן היה לקדם את הפצת הספר ומכירתו. הכרזות היו בעצם מודעות מסחריות שאמרו מלים אחדות על הספר וביקשו לצוד את עינו ולכבוש את לבו של כל מי שנתקל בהן.
 
כל מי שירצה להבין לעומק את תולדות המו"לות והפצת הספרים בישראל, ימצא בכרזות הללו מקור עשיר. הרגלי הצריכה, הרגלי הקריאה, הגישה המסחרית, ההנחות באשר לקהל הקוראים, דרכי הביטוי והכלים הפרסומיים, עולים כולם מתוך הכרזות.
 
בתערוכה שלפניכם מוצגות כרזות של הוצאות לאור בישראל משנות ה-30 ועד שנות ה-50 המוקדמות של המאה ה-20. הכרזות מאפשרות הצצה עכשווית על רגע צאתם לאור של ספרים ידועים וידועים פחות, על האמצעים שננקטו כדי להפיצם בציבור ועל אירועים שנערכו לכבודם. הפריטים המוצגים כאן הם חלק קטן של אוסף הכרוזים והכרזות של הספרייה הלאומית.
 
במבט של קוראים בני זמננו, מפתיע לגלות עד כמה במובנים רבים אין חדש תחת השמש. כל מה שאנו מכירים היום בעולם המו"לות, התקיים גם אז. החל בשיטות מכירה, דרך הרצון לקשור את הקוראים להוצאה באמצעות תכניות מנויים והנחות, מכירת ספרים פופולאריים בהמשכים, וכלה באירועים לכבוד ספרים חדשים, עולה בקול ברור וחיוני מתוך הכרזות. דווקא הדמיון הרב למה שמוכר לנו בשנת 2013 מושך את הצופה לפרטים המשתקפים מהכרזות מלפני 60 ו-80 שנה.
 
הנה למשל בשנת 1946 משיקים רומן של לאה גולדברג, ועורכים אירוע. המונח השגור אינו "אירוע השקה", אלא "מסיבה", והכרזה מבשרת על דובר שיאמר "דברי הערכה". האמצעי מוכר לנו, אבל הנימה שונה בהחלט. נתון מעניין הוא שהספר, "והוא האור" מוצע למנויים בהנחה ניכר: 25 מיל במקום המחיר הנקוב, 58 מיל. הנחה בשיעור 57%.

 

גם הפניה לקהלים ספציפיים מוכרת לנו. אלא שהקהלים שונים בתכלית. ספרית הפועלים פונה לקהלים שהיא בוודאי מניחה שהם הכוללים את לקוחותיה הפוטנציאליים: "איש העבודה, משכיל, נער – ספריית הפועלים – ספרייתך". איש העבודה בראש, והמשכיל אחריו. בקצה האחר של המפה הפוליטית מפרסמת את עצמה "ספריית המרד" של אנשי האצ"ל. הספרייה מבקשת לקדם ספרים המספרים על מעשי הגבורה והישגיו של האצ"ל במאבק בבריטים.
 
ספרים של מנהיגים אינם המצאה של דורנו. כך למשל מקודם ספרו של דוד בן-גוריון, "אנחנו ושכנינו", שיצא בהוצאת "דבר" בשנת תרצ"א (1931). עניין מוכר, אבל הנימה אינה כבימינו, שכן הכרזה מסבירה שמדובר בספר "על השאלה הערבית ומדיניותנו בארץ", בגוף ראשון רבים, כדרכה של מפא"י הסוציאליסטית.
 
"בשדות פלשת 1948" של אורי אבנרי מקודם באגרסיביות: "אלפים רכשוהו – רכשהו גם אתה!", והס מלהזכיר רוכשות, קוראות פוטנציאליות. במקרה אחר, מקודם ספר בשם "בין איש ואשתו", ומוכיח שקטגוריית ספרי "עזרה עצמית" (self-help) גם היא אינה המצאה של דורנו. הספר עוסק, כך אומרת הכרזה, ב"בעיה הסכסואלית מבחינה פסיכולוגית-רוחנית".
 
הכרזות המבשרות על ספרים חדשים ומבקשות לקדם את מכירתם מעידות גם על מבנה הזירה התרבותית של אותם ימים: ספרות גבוהה וספרות עממית, ספרות אידיאולוגית וספרות לפנאי, ספרות שמטרתה פוליטית, ולא פחות מכך מו"לים שהם שלוחות של מפלגות וגופים מוסדיים. הצופה בן זמננו מזהה את הכול, מכיר את הדברים, אך גם מגלה את העולם הארץ ישראלי והישראלי מלפני שניים ושלושה דורות, והכול תודות לכרזות, חומרים שנועדו במקור להיעלם בתוך ימים ושבועות ספורים.
 
כמי שתפקידה הוא לאצור את המורשת התרבותית הלאומית, דאגה הספרייה הלאומית במשך שנות קיומה לאסוף כרזות וכרוזים בכל תחומי הפעילות והיצירה ולשמור אותם למען הדורות הבאים. חומרים אלו הם תיעוד מודפס של חיי היום-יום בארץ ישראל ובמדינת ישראל.
 
בשנה האחרונה החלה הספרייה להנגיש לציבור חלק מאוסף הכרזות והכרוזים לטובת הציבור הרחב במדינת ישראל ובעולם כולו.
NLI_ImageGallery
NliImageGallery
  • הוצאת שטיבל, מכירה בחיפה. 4-18 בינואר (כנראה שנות ה-30)
  • עלילות גד מגן - הבלש הארצישראלי. 1946.
  • ספרית ילקוט, 1956.
  • הוצאת "מצפה". 1933-1931.
  • הוצאת מ. ניומן. 1950-1947.
  • כל כתבי הרצל, הוצאת מ. ניומן. 1950-1947.
  • "שערי המזרח", טוביה ב. אשכנזי.
  • ספרית הפועלים. 1941.
  • ספרית הפועלים. 1946.
  • ספרית הפועלים. 1953-1941.
  • ספרית הפועלים. 1953-1941.
  • ספרית הפועלים. 1953-1941.
  • הוצאת "אוב" תל אביב.
  • אנחנו ושכנינו/ ד. בן גוריון, דפוס "דבר". 1931.
  • הוצאת הספרים הארץ-ישראלית. 1948.
  • ספריה מארכסיסטית. העבודה השכירה והקפיטל/ מארכס. 1933.
  • "חירות" הוצאת ספרים.
  • הוצאת נ. טברסקי חברה בע"מ תל אביב. 1950.
  • הוצאת נ. טברסקי חברה בע"מ תל אביב. 1949.
  • סדרת ספריית הבלש. 1932.
  • ספריית המרד, הוצאת ספרים "שלח", תל אביב. 1950.
  • ספריית המרד, הוצאת ספרים "שלח", תל אביב. 1950.
  • ספר בהוצאה פרטית, או ללא שם מו"ל. 1946-1920.
  • ספר בהוצאה פרטית, או ללא שם מו"ל. 1946-1920.

 

לאוסף​ המלא >>

 

יש לשים לב שאם אתם גולשים באתר מחוץ לבניין הספרייה, חלק מהחומרים עלולים לא להיות נגישים בשל מגבלות זכויות יוצרים.

 

החומרים המופיעים באתר זה מוגנים ע"י זכויות יוצרים, והשימוש בהם יהיה על פי כללי השימוש ההוגן בלבד. למידע נוסף >> ​