ימי תוצרת הארץ

 
הקמתו של הבית הלאומי בארץ ישראל הייתה עניין מעשי וגשמי. היישוב העברי בארץ ישראל הבין שעליו לקיים את עצמו, לבנות את הארץ, ליצור תשתית כלכלית, תעשייתית, חקלאית לקיום עצמאי בכל תנאי. בראש ובראשונה הדברים היו אמורים בכל הקשור למזון, ליכולת של היישוב להזין את האוכלוסייה ולהבטיח את קיומה הפיזי פשוטו כמשמעו. המושג "תוצרת הארץ" התייחס בעיקרו לתוצרת החקלאית: פירות וירקות, מוצרי חלב, ביצים ובשר מקומיים. נוצר קישור ברור בין הארץ, תנובת המשקים החקלאיים והאוכלוסייה הניזונה ממנה. ועל תוצרת הארץ היה צורך להגן. יבוא והברחות מכל סוג היו תחרות לתוצרת הארץ, והמוסדות הלאומיים התגייסו לתעמולה נמרצת לטובת התוצרת הרשמית, ולשם כך עשו שימוש בכרזות שאחדות מהן מוצגות כאן.

​מטבע הדברים, המושג "תוצרת הארץ" לא התייחס רק לתחום החקלאי. למעשה, כל מוצר צריכה יומיומי מקובל זכה לעידוד מתוקף היותו מוצר מתוצרת מקומית: בירה וגפרורים, משקאות קלים, מוצרי קרמיקה ונעליים וגם תוצרת מפעלי הטקסטיל המקומיים ועד מהרה כל מוצרי התעשייה בארץ ישראל ובמדינת ישראל הצעירה.
 
התעמולה הייתה חדה וברורה. המעצבים עשו שימוש במלוא הכלים העיצוביים בעמדו לרשותם: אמירות חותכות עם שפע סימני קריאה, דמויות של פועלים לפי האידאל של התקופה, ארובות וצלליות של מפעלים יצרניים כמקובל באיקונוגרפיה הסוציאליסטית לא רק בארץ ישראל. צורה וצבע, איורים של פירות וירקות, פרחים ופועלים ופרצופים שמחים של מי שנהנים מתוצרת הארץ – כולם מרכזיים בכרזות. אך דומה ששני יסודות עולים על כולם, והם דווקא מילוליים: שם העצם "תוצרת הארץ" והתואר "עברי". המונח "תוצרת הארץ" קודם כערך לאומי בפני עצמו, והוא ציין את כל התפוקה המשקית – בחקלאות, במלאכה ובתעשייה -, של היישוב היהודי בארץ ישראל. התואר "עברי" הוצמד לכל דבר, כעין תווית לאומית גורפת: ביצה עברית ובננה עברית, חמאה עברית ואבטיח ומלון עבריים, ציפורן עברי, ורד עברי, אניות עבריות, כולם חלק מהמשק העברי שיש לדאוג לביצורו ולסמן את מוצריו ב"אטיקטה עברית" שלימים עוברתה כראוי ל"תו" שסימן את המוצרים מתוצרת הארץ.
 
מבט על הכרזות ברבות השנים מאפשר לנו הצצה לתקופה של אידאולוגיה לאומית במישור המשקי, בכלכלה ובתעשייה, לימים שבהם התפיסה הרווחת הייתה שרק אם נדאג לכל צרכינו הפיזיים נוכל להתקיים כעם חופשי בארצו וכישות לאומית מובחנת שיש לה הצדקה מוחשית לקיומה.  
NLI_ImageGallery
NliImageGallery
  • שבוע הצפורן העברי. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • שבוע הורד העברי. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • החדש - רק ביצה עברית. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • דרוש בירה וגפרורים - רק באטיקטה עברית. 1939-1936
  • 4000 דונם אבטיחים למשק העברי. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • 20 ימי הענבים. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • מוכרים כאן רק חמאה עברית. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936
  • קנו כלי קירמיקה מתוצרת הארץ! איגוד למען תוצרת הארץ. 1937
  • המנון תוצרת הארץ. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936
  • הקפידו בקנית תוצרתנו! - היא הבננה העברית! איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. מעצב: וליש. 1939-1936
  • לא נפקיר את עצמנו בידי זרים! איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • מודעה לבעלי שתיה. בית החרושת של פ. וינצנטי. 1939-1936
  • סיסמתנו היא: חיזוק התעשיה. 1939-1936
  • מכתב קטן אל הילד העברי. 1939-1936
  • מתוצרתנו. תנובה. מעצב: וליש. 1939-1936
  • כל אבטיח ומילון ממשק עברי. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • התו הכללי של תוצרת הארץ מגן למשק העברי ולבצרון הישוב. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936
  • אשה! אם עבריה! האם תפקירי את הישוב בידי זרים? איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. עיצוב: "הפרסום". 1939-1936
  • לא ולא! - כך תענה להם, וכך תסביר גם לידידיך. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936
  • הידעת את תוצרת הארץ וסמליה?   1939-1936
  • אנו קונים רק מהתוצרת שלנו. התאחדות בעלי התעשיה א"י. 1939-1936
  • שבוע פרחי קיץ עבריים. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. מעצב: וליש. 1939-1936
  • חג הביכורים - חג תוצרת הארץ. קנה תוצרת הארץ ובנין ארצך בידך. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936
  • רק הבננה העברית. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • טריקו רוטלוי. 1939-1936
  • סע באניות עבריות! חבל ימי לישראל. 1939-1936
  • הטרם נזדעזעת הישוב?! - קום, התעורר!  1939-1936
  • חתום בהסכם עם המחלקה החקלאית. איגוד למען תוצרת הארץ - המחלקה החקלאית. 1939-1936
  • המשפט הפומבי על תוצרת הארץ. איגוד למען תוצרת הארץ. 1939-1936

 

לאוסף המלא >>

 

יש לשים לב שאם אתם גולשים באתר מחוץ לבניין הספרייה, חלק מהחומרים עלולים לא להיות נגישים בשל מגבלות זכויות יוצרים.

 

החומרים המופיעים באתר זה מוגנים ע"י זכויות יוצרים, והשימוש בהם יהיה על פי כללי השימוש ההוגן בלבד. למידע נוסף >> ​